出名全靠“蹭”?被今日頭條起訴的“今日油條”,是傢什麼公司?

出名全靠“蹭”?被今日頭條起訴的“今日油條”,是傢什麼公司?

2020年10月16日 08:13:12
來源:映象網

大象新聞·東方今報記者 米方傑

近日,河南省鄭州市的一家名為“今日油條”被“今日頭條”公司訴上法庭。該新聞引發了大量媒體和讀者的關注,迅速登上微博熱搜。

作為一家互聯網巨頭,今日頭條為何和賣油條的過不去,是否小題大做?調查後發現,事情果然不是如此簡單。油條店只是加盟商,背後的河南今日油條餐飲管理有限公司,短短几個月時間即擴張到十幾家店,申請加盟者更達數百人,僅加盟費即可收入上千萬元。在做大的同時,也給“今日頭條”公司帶來了品牌風險,並讓大量加盟商們因法律風險可能面臨重大損失。

出名全靠“蹭”?

只從文字來看,今日油條似乎沒有什麼特別,畢竟兩個詞都很常見。但是如果對比一下這家店和今日頭條的商標,就會發現極其相似。

Slogn也模仿今日頭條的“你關心的,才是頭條”,變成了“關心你的,才是好油條”,甚至點餐界面都和今日頭條的應用如雙胞胎,不知道的還以為這家互聯網公司進軍了餐飲界。

此前,在接受媒體採訪時,該公司創始人張新亞聲稱,“我天天都刷今日頭條APP,是頭條的忠實用户,喜歡它的風格,愛看上面的新聞。開油條店時,就找人這樣設計了“。

但熱心的網友們調查發現,這家2020年5月13日才成立的河南今日油條餐飲管理有限公司,山寨的對象不止今日頭條公司一家。同時被蹭的名牌還有快手、拼多多、衞龍、格力等。

比如櫃枱的展板可以看到翻版的西貝莜麪村,仿照“好空調,格力造”推出“好油條,今日造”的口號。甚至早前還把魔爪伸向了王思聰,將他之前火遍全網的吃熱狗頭像改成了吃油條的樣子。

資料顯示,除了申請了今日油條這一商標以外,該公司已申請註冊中的商標,還有明日油條、今日豆漿、今日豆花、今日麪條,以及餅多多、快手抓餅等。

隨着上述事實的曝光,張新亞的説法被很多網友認為站不住腳,畢竟,他總不能同時是這麼多公司的粉絲吧?更可能的原因,是利益。

蹭名牌是件好生意

近幾個月,今日油條長期在河南多家媒體進行招商加盟的投放。他們還專門跑去廣州參加了第八屆國際連鎖加盟餐飲展覽會。

根據其公司宣傳資料,“今日油條”餐飲店現在全國有12家店,其中鄭州6家,中山1家,濟南2家,濟寧1家,北京1家,甘肅1家。計劃2020年開設50家門店,2021年開設200家門店。

這家公司同時宣稱,正在與美團外賣談合作,計劃在全國開設30家門店後,在美團外賣APP提供外賣服務。並對外發布新聞稿,稱已於2020年7月17日,與正大集團在河南鄭州正式簽署合作協議,宣佈雙方達成戰略合作伙伴關係。

該公司還在“中國餐飲網”、“餐飲查”等平台進行過推廣。僅上述兩個平台的公開信息顯示,該公司向加盟商收取2-5萬/店的加盟費,餐飲查上顯示有228人申請加盟,中國餐飲網上有517人申請加盟。如果按照這些網站上的計算,僅按照最低2萬/店加盟費算,僅加盟費一項,該公司就可能收取了1490萬元。

或許,相比起賣油條,賣加盟資格才是這家公司的目的。畢竟,開店還需要成本,而品牌推廣,自有今日頭條等公司來投入。

做好自己才是長遠之計

事實上,今日油條等山寨企業早已存在多年。類似的還有“雷碧”、“旺子”牛奶、“粵利粵”、“樂哈哈”等,不注意看根本分不清。最有名的,是已經成為上市公司的服裝品牌喬丹,被籃球運動員喬丹告上法庭,官司一直打到最高法院。

這些山寨品牌的出現,不僅對原品牌所有的個人和公司造成傷害,也損害了廣大消費者利益,甚至給國家形象帶來負面影響,也引起了有關部門的重視。

如2016年,時任國家工商總局副局長劉俊臣特別強調,今後,惡意搶注商標、侵犯商標專用權、傍名牌搭便車等不誠信行為,都將納入信用監管。

希望這次今日頭條的起訴和公眾的關注,能夠讓今日油條等公司得到警惕,找到合理營銷的界限,這樣,才有利於共同構建良好的市場環境,企業也能獲得長遠的成功。